11月9日至11日，应传播学院邀请，华中科技大学品牌传播研究中心主任、二级教授、博士生导师、中国广告学会副会长舒咏平教授来我院作了为期两天的系列学术报告。此次系列讲座共分为五场，主要从“品牌传播”的视角，讨论了“品牌传播信息社会的时代选择”、“品牌定位及案例解析”、“品牌传播‘术’与‘学’的开拓”、“品牌价值与青年人生”与“品牌发展视野中的诸葛亮出山”等主题。讲座在图文信息中心6201报告厅举行，由传播学院院长曾振华主持，传播学院教师、研究生、本科生两百余人到场聆听。

首先，舒教授提出，在当今的信息社会，新闻传播已经不再仅仅给人们传输所需要的信息，而是带来了会被人们快速遗忘的信息灰尘和信息碎片。为了使我们传播的信息变得更有意义，那么信息碎片必须走向价值聚合，对品牌传播的研究就变得尤为重要。比起传统的“信息邂逅”，从品牌传播视域下提出的“搜索满足”更能概括在新媒体环境下的广告模式。在传统广告受到全方位挑战、企业从产品走向品牌、新媒体的多元化开发的大趋势下，品牌传播自然成为了话语思维的新选项。

舒教授认为，品牌定位是创建品牌的基础，一个清晰、有效的品牌定位，必须与企业的发展理念、企业文化及价值观相关联。舒教授提出的我有、你需、他无定位原则和唯一、专一、第一的定位原则简单明了、通俗易懂，并且用贵州梵净山、红豆居家服等品牌形象塑造的案例给我们诠释了这十二个字的魅力，让同学对品牌定位有了更深刻的理解。

品牌传播相对于广告、新闻来说，是一个较新的研究方向，在舒教授看来，由于广告是服务品牌的，所以品牌传播的学术研究应该从广告学切入，然后从传播主体论、符号论、受众论、价值论效果论等十二个方面全面深入的从学术的角度研究品牌传播，为实践操作提供坚实的理论基础。

在谈至品牌价值与青年人生的时候，舒教授首先从国家形象的宏观角度来说明品牌的价值。2014年国母彭丽媛访美时使用了国产手机努比亚，这一小小的举动给国民带来了巨大的感动与骄傲。由此可以看出，塑造国家形象需要讲好国家故事，这样才能提升品牌价值。青年人也是一样，需要通过提升自己的和谐度、知名度和美誉度来塑造自己的品牌形象，实现自己的人生价值。

最后，舒教授结合自身的传播理论研究观察和思考，从品牌价值的角度重新审视了诸葛亮出山的原因，将我们耳熟能详的历史学术化，并由此为学生提出了了提升个人品牌价值的八个建议，使同学们受益匪浅。

在此次系列讲座中，舒教授旁征博引、融贯中西，让在场的听众享受了一次学术大餐，精彩之处不时响起热烈的掌声。在讲座最后，舒教授不仅十分耐心的解答同学们的疑惑，还鼓励同学们培养严密的逻辑思维，从不同的创新角度思考问题。只要一步一脚印，不放弃，追求自己的梦想，就一定能创造自己的个性化品牌、实现自己人生的价值。

讲座结束后，曾振华教授就此次讲座进行了总结报告。他表示，此次讲座不仅丰富了学生的知识，同时对引发了对广告学科建设的思考。他希望同学们重视对品牌传播的学习，积极投身相关领域的研究，以增加知识储备和提升理论水平。最后，曾院长代表学院再次感谢舒教授在百忙之中前来我院讲学，并对本次讲座予以高度评价。至此，本次“品牌传播”系列讲座取得圆满成功。（文／图 传播学院）